新推出的品牌包括五個頻道的改版標識，最值得注意的是引入了新的流媒體服務(wù)：ITVX。這是一個數(shù)字優(yōu)先的生態(tài)系統(tǒng)，旨在成為英國的文化目的地，也是60多年來將英國團結(jié)在一起的節(jié)目的家園。

      新品牌致力于在廣播和流媒體之間創(chuàng)造無縫的ITV體驗，打破傳統(tǒng)和數(shù)字格式之間的孤島，并將ITV定位為數(shù)字娛樂的未來，以ITVX作為他們的領(lǐng)先服務(wù)。ITVX取代了ITV Hub，將內(nèi)容從3000小時增加到超過1萬小時，使ITV從追趕服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)現(xiàn)流媒體目的地。